Priemerný slovenský e-shop: polovica padne do roka

Priemerný slovenský e-shop je malý web na Shoptete alebo WooCommerce, ktorý vznikol nedávno a má slušnú šancu, že o rok už fungovať nebude. V prvom polroku 2026 vzniklo o 7 % menej nových e-shopov ako rok predtým a približne 50 % nových projektov skončí v priebehu prvého roka podnikania. Pre majiteľa to znamená jedno: porovnávať sa s prípadovými štúdiami veľkých hráčov nedáva zmysel, pretože tí tvoria stovky webov, nie tisíce.

Koľko nových e-shopov vzniká a koľko z nich prežije?

Prílev nových projektov sa spomalil. Retail magazín uvádza, že v prvom polroku 2026 vzniklo približne o 7 % menej nových e-shopov než v rovnakom období roku 2025. Zároveň platí, že zhruba 50 % novovzniknutých obchodov zanikne do dvanástich mesiacov.

Tieto dve čísla spolu kreslia nepríjemný obraz. Typický slovenský e-shopár môže byť zabehnutý obchodník s desiatimi rokmi histórie, ale aj začiatočník na hrane prežitia. Podľa nás je to hlavný dôvod, prečo sa na trhu tak ťažko hľadajú spoľahlivé priemery: veľká časť vzorky sa každý rok obmieňa.

Aký veľký je slovenský e-commerce trh a ako rýchlo rastie?

Podľa odhadu ECDB dosiahol slovenský e-commerce v roku 2025 obrat 1,66 mld. € pri medziročnej zmene 7,5 %. Z grafu vyplýva veľkosť koláča, nič viac. Nevyčítame z neho, ako sú tržby rozdelené medzi jednotlivé e-shopy, ani koľko z nich je vôbec ziskových.

Ide o modelový odhad tržieb z predaja tovaru spotrebiteľom, nie o celý trh. Služby, predaj medzi firmami ani nákupy Slovákov na zahraničných platformách v tomto čísle nefigurujú tak, ako by si mnohí predstavovali. Berte ho preto ako orientačnú mierku, nie ako účtovný výkaz trhu.

Na akej platforme beží priemerný slovenský e-shop?

Prepočet z BuiltWith ukazuje jasného lídra. Na Shoptete sme k 17. 9. 2026 napočítali 7 352 slovenských webov, na WooCommerce 5 008 a bez rozpoznanej platformy zostáva 4 528 webov. Tá posledná skupina sú spravidla vlastné riešenia, staršie systémy od lokálnych dodávateľov alebo weby, ktoré detekcia jednoducho neprečíta.

Dôležitá výhrada: sú to počty webov, nie obrat. Jeden veľký obchod s miliónovými tržbami sa v tabuľke počíta rovnako ako hobby projekt s troma objednávkami mesačne. Graf teda hovorí o tom, kde si slovenskí podnikatelia najčastejšie budujú e-shopy, nie o tom, kde sa točia peniaze.

Koľko e-shopov má naozaj prémiovú platformu?

Riešenia pre veľkých hráčov majú na Slovensku len stovky inštalácií. Magento sme napočítali na 359 weboch, Shopify Plus na 105. Oproti tisíckam webov na Shoptete a WooCommerce je to okrajová skupina.

Z toho plynie praktický záver. Veľká časť obsahu o e-commerce, ktorý čítate, je písaná pre prostredie, v ktorom sa pohybuje pár stoviek slovenských firiem. Odporúčame preto rady o vlastnom vývoji, zložitých integráciách a vyhradených tímoch brať ako inšpiráciu, nie ako návod. Pre e-shop s obratom do 2 mil. € býva lacnejšie a rýchlejšie dotiahnuť existujúcu platformu než ju meniť.

Prechod na väčšie riešenie má zmysel vtedy, keď vám súčasná platforma bráni prepojiť sklad, logistiku, platby, účtovníctvo a marketing. Retail magazín popisuje práve tento posun: obchodníci odchádzajú z jednoduchších systémov tam, kde majú viac priestoru na automatizáciu, integrácie a expanziu. Migrácia bez takéhoto dôvodu je podľa nás drahá zámena problému za nový projekt.

Čo ohrozuje návštevnosť malého e-shopu v roku 2026?

Najväčšia zmena sa deje vo vyhľadávaní. Podľa analýzy Seer Interactive z apríla 2026 majú weby citované v AI odpovediach o 38 % nižšiu mieru prekliku než výsledky bez AI odpovede. Inými slovami, zobrazenie ešte neznamená návštevu.

Malý e-shop to pocíti tvrdšie než veľký reťazec. Organické vyhľadávanie býva pri obrate do 2 mil. € hlavný zdroj lacnej návštevnosti a výpadok sa nedá okamžite vykryť platenou reklamou. Zároveň rastie význam kvality produktových dát: OpenAI už zverejnilo špecifikáciu produktových feedov s aktuálnymi informáciami o produktoch, cenách a dostupnosti.

Nákupný prieskum v ChatGPT pracuje s produktovými dátami od obchodníkov, verejne dostupnými informáciami a ďalšími maloobchodnými zdrojmi. Kto má dostupnosť, ceny a parametre v poriadku, má šancu sa do takýchto odpovedí dostať. Kto má feed roky nedotknutý, vypadne bez varovania.