Maloobchod 2026: porovnanie Česka, Slovenska a Poľska

Augustové indexy Eurostatu hovoria jasne: český maloobchod sa drží pod úrovňou roka 2021 (99,7), slovenský je tesne nad ňou (101,7) a poľský je zo všetkých troch najvyšší (114,2). Pre e-shop, ktorý práve objednáva zásoby a kapacitu doručenia na december, z toho vyplýva jedna vec: ani jeden z týchto trhov nerastie tak, aby ospravedlnil výrazne vyššie objednávky než vlani. A vysoké poľské číslo nie je dôvod otvárať poľskú jazykovú mutáciu, lebo Poliaci nakupujú oveľa menej cez web než Česi.

Čo hovoria augustové čísla maloobchodu v Česku a na Slovensku?

Index objemu maloobchodného predaja je prepočítaný tak, že priemer roka 2021 sa rovná sto. Ide o neočistené mesačné dáta za celý maloobchod podľa NACE G47, teda vrátane kamenných predajní, čerpacích staníc a potravín. E-commerce je v tom čísle len časť. Slovenské číslo je navyše ten istý národný index, aký zverejňuje Štatistický úrad SR, takže ho neberte ako druhý nezávislý zdroj potvrdzujúci rovnaký vývoj. A keďže ide o neočistené dáta, porovnávať sa dá len rovnaký mesiac s rovnakým mesiacom, nie august s júlom.

Z grafu vidno sezónny rytmus: každý december vystrelí nahor a v januári spadne späť. Čo z neho nevyčítame, je rozdelenie medzi online a kamennými predajňami, ani vývoj marží. Index meria objem predaja, nie zisk.

Je slovenský maloobchod v roku 2026 slabší než pred rokom?

Slovenský trh skôr stagnuje, než by padal. Hodnota tesne nad úrovňou roka 2021 znamená, že objem predaného tovaru je dnes zhruba taký, aký bol pred piatimi rokmi. Inflácia medzitým zdvihla ceny, takže rovnaký objem znamená vyššie tržby v eurách, ale nie viac predaných kusov.

Česko je na tom horšie, lebo jeho augustová úroveň sa dostala pod stovku. Podľa nás je to pre slovenského e-shopára dôležitejšie než samotný rozdiel medzi oboma krajinami. Ak plánujete českú mutáciu, nekalkulujte s tým, že vás tam ponesie rast celého trhu. Niesť vás tam môže len podiel, ktorý si vezmete od konkurencie.

Opatrnosť podporujú aj iné zdroje. Retail magazín uvádza, že internetové nákupy na Slovensku v prvom kvartáli 2025 rástli, pričom český e-commerce rástol v druhom štvrťroku 2025 zhruba dvojnásobným tempom než slovenský. Online segment teda ide hore aj vtedy, keď celkový maloobchodný index stojí. Obe čísla si neprotirečia, merajú iné veci.

Aký veľký je vianočný skok a čo z neho plánovať?

Pri plánovaní zásob je dôležitejšia veľkosť decembrového skoku než výška indexu. Mesačný rad Eurostatu ukazuje, že na všetkých troch trhoch je december najsilnejší mesiac roka a november je už len mierne nad priemerom. Skok medzi týmito dvoma mesiacmi je pritom na každom trhu iný, takže jedno pravidlo pre všetky tri mutácie nefunguje.

Prakticky to znamená, že kapacitu doručenia si objednávajte podľa minuloročného pomeru decembru k novembru vo vašom vlastnom systéme, a mesačný index použite len ako kontrolu, či sa trh nesprával inak než vy. Dopravcovia hlásia vrchol v rovnakom okne. DPD doručila od polovice novembra do konca decembra 2024 (novšie dáta nemáme) niekoľko miliónov balíkov a jej najsilnejší deň padol na stredu pred Vianocami.

Oplatí sa expandovať do Poľska kvôli indexu 114,2?

Podľa nás nie, aspoň nie na základe tohto jedného čísla. Poľský maloobchod je naozaj najvyššie zo všetkých troch trhov (114,2), lenže z obratu maloobchodu tam cez web išlo v roku 2024 len 10,06 %. V Česku to bolo v roku 2025 22,17 % a na Slovensku 14,21 %. Vysoký index teda hovorí o tom, koľko Poliaci nakupujú celkovo, nie o tom, koľko z toho nakúpia u vás online.

Z grafu vyplýva, že poľský online podiel je dlhodobo pod českou úrovňou. Čo z neho nevyčítame, je sila lokálnych platforiem ani náklady na doručenie v Poľsku. Ukazovateľ navyše pokrýva len firmy od desať zamestnancov, takže najmenšie e-shopy v ňom nie sú.

Českú mutáciu preto považujeme za menej riskantnú voľbu, aj keď je tamojší maloobchod slabší. Jazyk, platobné zvyky aj dopravcovia sú bližšie k tomu, čo už prevádzkujete. Poľsko odporúčame odložiť dovtedy, kým nemáte vlastné čísla o dopyte: test reklamy, vyhľadávanie značky alebo pár desiatok objednávok cez marketplace.