Halloween v USA - 13,1 mld USD. U nás sezóna chýba
Americký Halloween znova prekoná rekordných 13,1 miliardy dolárov, na Slovensku však ekvivalent nevznikol. Dopyt, ktorý v USA padne na koniec októbra, u nás sedí v novembri a dáta zo Shoptetu ukazujú, kde presne.
Obsah článku · 5 častí
Halloween na Slovensku nie je sezóna, na ktorú sa oplatí stavať samostatnú kampaň. V USA ide o rekordné výdavky, naposledy 13,1 mld. USD za rok 2025, lenže americký trh je postavený na kostýmoch, dekoráciách a diskontných reťazcoch, ktoré u nás túto vlnu nevytvárajú. Slovenské peniaze sa koncentrujú inde: počas Black Friday týždňa v roku 2025 minuli zákazníci na e-shopoch Shoptetu 18 mil. €.
Prečo halloweenske čísla z USA nejde preklopiť na slovenský e-shop?
Americké prieskumy merajú trh, ktorý má na Halloween vlastnú nákupnú infraštruktúru. Najväčším miestom nákupu majú byť v roku 2026 diskontné obchody s podielom 39 %, online predajcovia skončia na 27 %. Rozdiel medzi nimi je 12 % v prospech kamenných diskontov.
Pre slovenský e-shop z toho plynie jednoduchý záver. Aj v krajine, kde Halloween dominuje októbru, ide prevažne o rýchly lacný nákup kostýmu a dekorácie v kamennej predajni. U nás chýba aj ten dopyt, takže online kanál dostáva zlomok zo zlomku. Tieto čísla zároveň nehovoria nič o slovenskom trhu, sú to dáta o americkom spotrebiteľovi.
Kedy sa na Slovensku začína sezóna, keď nie koncom októbra?
V USA sa halloweenske nákupy posúvajú dopredu: 49 % spotrebiteľov plánuje začať v septembri alebo skôr a 23 % skorých nakupujúcich uvádza ako dôvod rozloženie rozpočtu. Posun do skoršieho termínu teda nie je o nadšení zo sviatku, ale o peniazoch.
Slovenský kalendár má svoje okno o mesiac neskôr. Obrat 18 mil. € počas jedného týždňa okolo Black Friday ukazuje, kam sa dopyt, ktorý tu v októbri chýba, naozaj presúva. Ide o e-shopy na platforme Shoptet, nie o celý slovenský trh, takže číslo berte ako indikátor smeru, nie ako veľkosť trhu.
Jediný novembrový týždeň okolo Black Friday zostáva najsilnejším nákupným oknom roka.
Black Friday týždeň na Shoptete, séria Obrat počas Black Friday týždňa (mil. €), po obdobiach
Z grafu vidno veľkosť a vývoj tohto týždňa medzi rokmi 2024 a 2025. Nevyčítame z neho, aké marže si e-shopári pri zľavách nechali ani koľko objednávok sa neskôr vrátilo.
Koľko z novembrového obratu padne na jeden týždeň?
Celý november priniesol e-shopom na Shoptete 62 mil. € za rok 2025. Jeden týždeň okolo Black Friday z toho predstavuje 29 %. Zvyšné tri týždne mesiaca si teda delia väčšinu, ale žiadny z nich sa k tomuto vrcholu nepriblíži.
Za tú koncentráciu si trh pýta cenu. Priemerná zľava v novembri 2025 dosiahla 20 %. Kto chce z tohto okna ťažiť, mal by si vopred prepočítať, pri ktorých produktoch mu taká zľava ešte necháva maržu, a pri ktorých radšej ponúkne dopravu zadarmo.
Oplatí sa pred Black Friday investovať do halloweenskej kampane?
Podľa nás nie, s jednou výnimkou. Ak predávate kostýmy, party dekorácie, sladkosti alebo tematickú kozmetiku, krátka októbrová akcia v newsletteri a na sociálnych sieťach sa zaplatí sama. Pri ostatných sortimentoch by sme peniaze aj kapacitu copywritera presunuli na prípravu novembrovej ponuky.
Dva americké signály však stoja za sledovanie aj tu. Pri halloweenských nákupoch siaha po AI 47 % nakupujúcich, často pri hľadaní nápadov a odporúčaní, takže popisy produktov musia dávať zmysel aj stroju, ktorý ich číta za zákazníka. A 13 % plánuje nákup u lokálneho alebo malého predajcu, čo je takmer dvojnásobok oproti stavu spred desiatich rokov.
Časté otázky
Predávajú sa na Slovensku halloweenske kostýmy online?
Dáta o veľkosti slovenského halloweenskeho dopytu nemáme. Americké čísla ukazujú, že aj tam ide prevažne o nákup v kamenných diskontoch s podielom 39 %, zatiaľ čo online predajcovia tvoria 27 %.
Kedy mám spustiť Black Friday kampaň?
Hlavný objem spadá do jedného týždňa okolo Black Friday, ktorý v roku 2025 tvoril 29 % novembrového obratu e-shopov na Shoptete. Prípravu ponuky a naskladnenie preto uzavrite do konca októbra.
Akú zľavu dávajú slovenské e-shopy v novembri?
Priemerná výška zľavy na e-shopoch Shoptetu dosiahla v novembri 2025 20 %. Ide o priemer naprieč platformou, nie o odporúčanie pre vašu kategóriu.
Koľko zarobili slovenské e-shopy počas Black Friday?
Obchody na platforme Shoptet dosiahli počas Black Friday týždňa 2025 obrat 18 mil. €, za celý november 62 mil. €. Čísla pokrývajú len e-shopy na tejto platforme, nie celý trh.
Ako plánujete nakupovať tento Black Friday?
Jeden klik, hneď uvidíte, ako odpovedali ostatní. Neukladáme e-mail, IP ani nič, čím by sa dalo zistiť, kto ste.
Zdroje
- Halloween spending expected to reach $13.5B, Retail Dive, 24. 9. 2026
- Shoptet, tlačová správa 4. 12. 2025, 2024 a 2025